Principe découvert récemment grâce aux présentations de Fred Cavazza, l’ergonomie incitative a pour objectif de mener un utilisateur vers une action de transformation.

Parmis les exemples concrets d’ergonomie incitative voici un moyen d’améliorer le taux d’inscription à une newsletter. Olivier Martineau est parti de l’idée que les personnes provenant d’un moteur de recherche sont susceptibles de s’incrire à la newsletter d’un site. Donc il n’est absurde de mettre en avant cette inscription pour ce profil de visiteur. Cependant elle ne doit pas poluer l’affichage pour les visiteurs habitués au site. C’est pour celà qu’il propose d’afficher deux inscriptions différentes selon la provenance du visiteur.